Waar bevindt zich jouw doelgroep?

Bijgewerkt: 25 augustus 2023

Je wil bezoekers naar je website lokken, zodat je van hen betalende klanten maakt. Met content trek je publiek aan. Maar waar deel je die content? Op je website natuurlijk, en waarschijnlijk op een aantal social media platforms.

Het probleem is dat je niet overal tegelijk aanwezig kunt zijn. Bovendien werkt content op LinkedIn niet hetzelfde als op Instagram, op Pinterest of voor je website.

Daarom moet je weten waar jouw doelgroep zich bevindt. Alleen zo creëer je goede content die aansluit bij je doelgroep, en voorkom je dat je veel tijd en energie verspilt.

Je wil zoveel mogelijk zichtbaar zijn

Met het vergroten van je zichtbaarheid bereik je je doelgroep. Veelgebruikte strategieën zijn SEO, content creatie, social media, adverteren en gastbijdrages.

Hoewel zichtbaarheid belangrijk is, is het onrealistisch om overal aanwezig te zijn. Het vraagt tijd en energie om effectief aanwezig te zijn op verschillende platforms. Bovendien is niet elk platform geschikt voor je doelgroep.

Daarnaast is het beter om hoogwaardige inhoud te leveren op een paar relevante platforms dan middelmatige inhoud op veel platforms.

Weten waar jouw doelgroep zich bevindt

Door te weten waar je doelgroep zich bevindt, richt je je marketinginspanningen op de juiste geografische gebieden. Je gebruikt je tijd, geld en middelen effectiever. Wat ik een groot voordeel vindt, is dat je beter concureert en voor onderscheid zorgt.

Maar ja, waar zit je ideale doelgroep? Daar ga ik je nu bij helpen. Mocht je er, ondanks mijn uitleg, niet uitkomen, neem dan contact met mij op. Dan help ik je persoonlijk.

In 5 stappen naar je ideale klant

Het begint met het vaststellen van je ideale klant. In het artikel doelgroep bepalen laat ik zien hoe je dit doet. Wil je niet het hele artikel lezen, dan heb ik hier een korte samenvatting voor je:

Stap 1: Marktanalyse

Onderzoek je branche en concurrenten. Ontdek welke behoeften onvervuld blijven en welke doelgroepen er al bediend worden.

Stap 2: Klantprofiel

Creëer een gedetailleerd klantprofiel. Definieer demografische gegevens, interesses, gedrag en pijnpunten van je ideale klant.

Stap 3: Probleemoplossing

Identificeer welke specifieke problemen je product of dienst oplost voor je klant.

Stap 4: Waardepropositie

Bepaal hoe je je onderscheidt van de concurrentie en waarom je klant voor jou zou kiezen.

Stap 5: Test en Aanpassing

Verfijn je ideale klantprofiel door te experimenteren en te luisteren naar feedback.

Doe iets dat je leuk vindt

De een houdt van bloggen, de ander vindt het leuk om LinkedIn posts te maken. Terwijl een derde liever TikTok-video’s creëert. Kijk niet alleen naar je doelgroep maar ook wat je leuk vindt om te doen.

Heb je jongeren als doelgroep en bevinden die zich veel op TikTok? Maar heb je een hekel aan het maken van video’s? Begin er dan niet aan. Het publiek merkt echt wel dat jij iets met tegenzin doet. Kies dan liever voor een platform waar jongeren aanwezig zijn, en je andere content kan delen. Bijvoorbeeld Instagram, Reddit of Discord.

Door te kiezen voor iets dat je leuk vindt om te doen, hou je het jarenlang vol. Dit is belangrijk want slecht 20% van de contentmakers zal tot de succesvolle makers horen.

Doelgroepen van platforms

De meeste blogs van marketeers gaan alleen over doelgroepen bepalen. Ze vertellen niet waar je jouw doelgroep vindt. Ik heb meer dan 1500 blogs over SEO en online aanwezigheid geschreven en weet je, ook ik heb nooit eerder verteld waar je in contact komt met je doelgroep.

Ik hoop dat je al bepaald hebt wat je ideale klant is. Je doelgroep bestaat uit een groep mensen met overeenkomende interesses of kenmerken. Bijvoorbeeld locatie, hobby of gezinssamenstelling.

Ik laat je hieronder zien waar jouw doelgroep zich bevindt. Hierbij heb ik verschillende doelgroepen aangemaakt, zodat je makkelijker ontdekt waar je ze vindt.

Jongeren

• TikTok
• Snapchat
• YouTube
• Reddit
• Discord
• WhatsApp
• Telegram

Vrouwen van 18-49 jaar

• Instagram
• Pinterest

Mannen van 18-49 jaar

• Discord
• Telegram

Mannen én vrouwen van 18-49 jaar

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitter
• Reddit
• Tumblr
• Facebook
• WhatsApp

Senioren (65+)

• Facebook
• WhatsApp
• Startpagina

Ondernemers, freelancers, professionals

• LinkedIn
• Flickr

Influencers

• Instagram
• TikTok

Geïnteresseerd in nieuws

• Twitter
• Reddit
• Tumblr
• Clubhouse
• NUjij

Geïnteresseerd in gaming

• Discord
• Telegram
• Fok!
• Tweakers

De doelstelling van de verschillende platforms

Elk platform heeft zijn eigen doelgroep en doelstelling. Soms trekt een platform onverwacht een geheel andere doelgroep aan. Zo heeft TikTok de aandacht getrokken van bedrijven, merken en marketeers. Dit heeft geleid tot een groeiende aanwezigheid van bedrijfsaccounts, reclamecampagnes en influencer-samenwerkingen op TikTok.

Van elk platform heb ik een kort overzicht gemaakt, met hierin de belangrijkste doelstelling en doelgroep.

TikTok: Korte, creatieve video’s met muzikale expressie, vooral populair onder jongeren en jongvolwassenen.

Snapchat: Tijdelijke foto’s en video’s delen, met een focus op visuele communicatie. Dit is populair bij jongeren en jongvolwassenen.

YouTube: Diverse video-inhoud over uiteenlopende onderwerpen, van educatieve tutorials tot entertainment, bedoeld voor alle leeftijden.

Reddit: Discussies over specifieke niches en gemeenschappen, waar gebruikers content delen en bespreken. Dit doen ze op basis van hun interesses.

Discord: Online communicatieplatform voor tekst- en spraakchat, vooral geliefd bij gamers en online gemeenschappen.

WhatsApp: Privéberichten en groepschats, wereldwijd gebruikt voor persoonlijke en zakelijke communicatie.

Telegram: Versleutelde berichten, groepen en kanalen, vaak gebruikt voor privacybewuste communicatie.

Instagram: Visueel platform voor foto’s en stories, met focus op mode, lifestyle en creatieve expressie.

Facebook: Sociaal netwerken, delen van persoonlijke updates en interactie met vrienden en merken.

Pinterest: Visuele ontdekking en het opslaan van ideeën, met nadruk op recepten, mode en interieur.

Twitter: Korte berichten over nieuws, trends en interactie met een breed scala aan onderwerpen.

Startpagina: Verzamelplaats voor links en informatie over diverse onderwerpen, geschikt voor oudere generaties.

Clubhouse: Spraakgebaseerde gesprekken en debatten over diverse nieuws- en branchegerelateerde onderwerpen.

NUjij: Online platform om nieuws te delen, te bespreken en meningen te geven over actuele gebeurtenissen.

Tweakers: Discussies over technologienieuws en gadgetrecensies voor tech-enthousiastelingen.

Fok!: Forum voor gamers en technologie-enthousiastelingen.

Tweakers: Discussies over gaming, hardware en technologie.

Doelgroep van je website

De doelgroep voor je website bepaal je zelf. Schrijf je blogs over labrador retrievers, dan behoren hondenliefhebbers tot je doelgroep. En dan ook nog eens specifiek Labrador-liefhebbers. Deel je tips over ondernemen, dan heb je ondernemers als doelgroep gekozen.

Soms heb je een hele brede doelgroep. Dit komt omdat je website verschillende onderwerpen behandelt. Ondanks dat het goed lijkt ome en brede doelgroep aan te trekken, scoor je met dit soort websites slechter in de organische zoekresultaten. Dit komt omdat je geen expertise en autoriteit op kan bouwen.

Op hoeveel platforms moeten bedrijven actief zijn?

Wanneer je op teveel platforms aanwezig bent, verlies je de focus. Je gaat je accounts en volgers verwaarlozen. Beter kies je twee tot drie platforms waarop je dagelijks actief kunt zijn. Waar je voor kiest, hangt van verschillende factoren af.

Focus op platforms die de grootste impact hebben op je doelgroep. Kies platforms die passen bij de identiteit van je bedrijf en je branche.

Denk na over het type inhoud dat je wilt delen. Visuele inhoud werkt beter op visuele platforms, terwijl tekstgerichte inhoud beter op tekstgerichte platforms past.

Mijn tip: kijk naar platforms met potentieel voor groei en innovatie. Sommige nieuwe platforms worden snel populair en bieden nieuwe kansen.

Kijk ook waar je concurrenten actief zijn. Bekijk het aantal volgers dat je concurrenten op elk platform hebben en analyseer hun betrokkenheid (likes, reacties, shares). Let op of ze video’s, afbeeldingen, tekstberichten, infographics, enz. gebruiken. Kijk hoe vaak je concurrenten posten. Dit helpt je te begrijpen hoe actief ze zijn en hoeveel moeite ze in hun aanwezigheid steken.

Ik hoop dat mijn blog nuttig was. Heb je er nog vragen over, laat het mij dan weten.

---