Product placement betekenis & voorbeeld

Bijgewerkt: 24 augustus 2021

“Dit programma bevat product placement”. Je ziet het regelmatig in series en televisieprogramma’s voorbijkomen. Wat is de product placement betekenis? Een goede vraag, want dit is niet alleen voor consumenten maar ook voor bedrijven belangrijk. Ontdek alles over product placement inclusief voorbeeld.

Sluikreclame

Product placement wordt ook wel sluikreclame genoemd. Toch is dit niet exact hetzelfde. Dit is een slimme marketingtactiek om een commercieel product in de markt te zetten. Vaak gebeurt dit via een film, televisieserie, tv-programma, boek of toneelstuk. De kijker (of lezer) heeft helemaal niet in de gaten dat het om reclame gaat.

Sluikreclame is op de Nederlandse televisie en radio verboden. Toch is het in het verleden vaker voorgekomen, bijvoorbeeld in de serie Zeg ‘ns AAA maar ook in de kinderserie Sesamstraat.

Verschil product placement en sluikreclame

Bij sluikreclame merkt de kijker helemaal niet dat iets reclame is. Er gaat dus geen waarschuwing aan vooraf. Het verschil tussen product placement en sluikreclame is dat bij product placement wél bekend is dat het om reclame gaat.

Vaak zie je dit vooraf in beeld verschijnen: “dit programma bevat product placement”. Of in het Engels: this program contains product placement. Deze vermelding kan ook tijdens de serie of het televisieprogramma in beeld getoond worden.

Brand placement

Naast product placement heb je ook nog brand placement. Bij brand placement draait het om merkbekendheid. Dus niet direct een product in de markt zetten maar aan de merkbekendheid bouwen.

Product placement voorbeeld

Op zoek naar een product placement voorbeeld? In de Nederlandse soapserie Goede Tijden, Slechte Tijden (GTST) vind je genoeg product placement voorbeelden. Zo zag je een tijd alle inwoners van Meerdijk met een Apple laptop. Later ging iedereen bij Lidl boodschappen, lieten de Albert Heijn boodschappen thuisbezorgen of snacken ze Pringles chips.

James Bond films staan vol met sluikreclame. Geen product placement met vooraankondiging zoals we dat in Nederland gewend zijn. In Amerika betalen autofabrikanten miljoenen dollars om reclame in een James Bond film te mogen maken. Je moet het er maar voor over hebben.

Wat kost product placement?

Als bedrijf product placement toepassen? Je betaalt een programmamaker, televisiezender of boekschrijver voor het toepassen van product placement. Wat kost product placement? Een goede vraag want er is geen een televisiezender of programmamaker die de tarieven online zet.

Product placement kost al snel enkele duizenden euro’s. Dit kan makkelijk oplopen tot enkele honderdduizend euro’s, vooral wanneer je naar grote Amerikaanse films kijkt.

Product placement in een boek toe laten passen is een stuk voordeliger. Met een beetje geluk ben je voor € 100 klaar. Je komt dan wel bij onbekende of beginnende schrijvers uit. Bij de meer bekende auteurs betaal je makkelijk € 1000 of meer voor het toepassen van product placement.

Product placement prijs op YouTube

Na sluikreclame op televisie en radio is er ook product placement op YouTube. Wat is de product placement prijs wanneer je zaken doet met een YouTuber of vlogger? Dit is goedkoper dan traditionele sluikreclame. De prijs voor product placement op YouTube ligt ergens tussen de € 100 en € 500 per keer.

Een vlogger met miljoenen volgers vraagt veel meer. De prijs kan dan oplopen tot € 5000 of meer.

Waarom passen vloggers op YouTube product placement toe?

Sluikreclame is ook bekend van vloggers op YouTube. Waarom passen vloggers op YouTube product placement toe? Omdat dit effectiever is dan de traditionele sluikreclame. Bekende vloggers hebben namelijk een groot bereik en een doelgroep die perfect bij het betalende bedrijf aansluit.

Sommigen noemen het product placement, anderen noemen het influencer marketing. Er is een verschil tussen beiden. Wanneer het om product placement gaat dan verschijnt het product of het merk in beeld zonder dat de vlogger hierover vertelt. Bij influencer marketing zal de vlogger juist iets over het product of het merk vertellen.

Welke wetgeving is er omtrent product placement op YouTube?

Sluikreclame mag niet zomaar. Daarom is er een wetgeving over sluikreclame op televisie en radio. Welke wetgeving is er omtrent product placement op YouTube?

In veel landen is het verplicht dat een gesponsorde video voorzien wordt van een titel of tumbnail met de toevoeging ‘ad’ (advertentie). In andere landen is dit niet verplicht maar doen vloggers dit uit vrije wil. Het is echter altijd aan te raden om dit voor de zekerheid toch te doen. De YouTube richtlijnen maar ook de wetgeving omtrent product placement zal steeds strenger worden.

Is product placement illegaal?

Veel mensen vragen zich af of product placement illegaal is. Dit hangt een beetje van het land af. In beginsel is dit in Nederland verboden. Maar wanneer het programma duidelijk wordt voorzien van een waarschuwing, dan mag het wel. Sluikreclame zonder waarschuwing is illegaal.

Product placement voor tabak, alcohol, gokken, wapens en medicijnen is in Nederland illegaal. Dit geldt ook voor veel andere landen.

Non-spot reclame toepassen

Is product placement effectief? Dat hangt er helemaal vanaf of je de doelgroep ook bereikt. Omdat het via televisieprogramma’s en radioprogramma’s lastig is om een specifieke doelgroep te bereiken, wordt steeds vaker ingezet op product placement via YouTube. Ook influencer marketing is razend populair.

Product placement valt ook wel onder de non-spot reclame. Je maakt dus geen gebruik van een afzonderlijk reclameblok maar verweeft de reclame in een programma, serie, film of boek.

Wil je non-spot reclame toepassen, probeer dit dan te combineren met gesponsorde programma’s. Dit laatste wordt veel positiever ontvangen, waardoor de kans groot is dat de merknaam of het product blijft hangen.

Zichtbaar op het internet

Als bedrijf ontkom je er niet meer aan: goed zichtbaar zijn op het internet. Maar vooral ook vindbaar. Er is namelijk een groot verschil tussen deze. Een bedrijf dat zichtbaar is hoeft niet direct goed vindbaar te zijn.

Vindbaar zijn betekent bovenaan in de organische zoekresultaten staan. Naast product placement wordt er nog veel meer geld uitgegeven aan SEO. Dit zijn alle technieken om websites bovenaan in Google te krijgen.

Behoefte aan een betere positie in Google en andere zoekmachines? Neem vrijblijvend contact op. Vraag naar de mogelijkheden of de tarieven.

---